Agences, Data, Digital, Publicité

Data et agences, levier ou frein pour la créativité ?


La Data est partout, sur le Web, dans les systèmes CRM, dans des bases de données pour informer les marques sur les centres d’intérêts des consommateurs, sur leurs intentions d’achat et sur leur satisfaction suite à cet achat. 

Les agences doivent-elles continuer à s’appuyer sur les compétences artistiques et intuitives des créatifs ou devraient-elles s’appuyer sur les compétences algorithmiques et analytiques de Data Analysts ?

Comment la Data peut-elle être intégrée dans une agence de publicité alors que les processus créatifs sont non linéaires, imprévisibles et s’appuient sur des idées et des intuitions plutôt que sur des données et des probabilités ?

En savoir plus sur le site du Forum d’avignon

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